18年中国有线电视收视市场入户调查：客厅仍是看电视主场所 - {$web_name} 市民精神文化需求愈发迫切
导读：随着全国市民日常水平的不断提升，市民精神文化需求愈发迫切，家人拥有多台电视设备的比例亦有所上升，客厅娱乐逐步向卧室延伸。2018年全国电视覆盖与收视状况调研推及全国电视人口13.22亿人，全全国人户中正使用的关于友情，我想说：人间理想电视机设备数量超过4亿台。
中国广播电视联网有限企业联合北京美兰德传媒研究策略咨询有限企业（CMMR）共同亮相2018年度中全国人收视行业入户调研。
本次调研时间为2018年6月-8月，调研范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台区域暂缺）。调研对象为调研范围内的12-74岁常住电视人口。该项连续性调研使用分层多阶段不等概率抽样方法，2018年确定抽样点数589个，获得有效问卷20597份。
2018年全国电视人口基数为13.22亿人，3.72亿户。
一、中全国人收视基础状况
1、客厅依然是市民收看电视的主场所，看电视栏目直播仍是刚性需求
随着全国市民日常水平的不断提升，市民精神文化需求愈发迫切，家人拥有多台电视设备的比例亦有所上升，客厅娱乐逐步向卧室延伸。2018年全国电视覆盖与收视状况调研推及全国电视人口13.22亿人，全全国人户中正使用的电视机设备数量超过4亿台，全国电视家人平均每户拥有1.16台电视机。客厅依然是市民收看电视的主场所，86.63%的家人户客厅拥有正使用的电视机。值得注意的是0.93亿户电视家人卧室拥有正使用的电视机，占到全国电视家人的重磅电影预告盘点四分之一。
不管在何种场景开启电视机，使用者的核心需求仍为“看电视直播栏目”，调研资料显示，这是92.9%的市民使用电视机的最首要需求。另一方面，亦有5.16%的全国市民使用电视机的最首要需求为点播剧集、影片、真人秀等栏目影像，传统的线性直播电视已不是这若干受众的刚性需求，看客转向更自主性的收看方式。
图1 2018年全国电视人口使用电视机的最首要需求分布
2、“提速降费”持续合作，宽带联网逐步变成客厅娱乐的基础设施
2018年提速降费方针持续深化，宽带联网呈现高效的进展态势。调研资料显示，2018年我全国人部署了宽带的户数为2.76亿户，占全国电视家人总数的74.1%。预计前方几年，随着“宽带中国”战略在广大农村区域的持续合作，宽带联网使用率仍将进一步提升，宽带将逐步变成客厅娱乐的基础设施。
其中，宽带联网速率在100M及以上家人占全国部署宽带联网家人的48.1%。占比接近一半。行业格局来看，电信、移动和联通位居行业前三，这三家管理商的宽带使用者规模合计占比超过90%。另外，使用广电宽带、最新笔记本电脑速递鹏博士、方正宽带以及其他宽带的使用者占比分别为6.3%、2.3%、0.3%和0.8%。
图2 2018年全全国人部署宽带联网速率和管理商分布
3、家人电视接收方式多样化进展，“一户多终端”的状况愈发普遍
近年来，在全国积极的方针推动下，互联网技术进展突飞猛进，城乡基础公共文化办事均等化合作有力，我全国人电视产业的蛋糕越来越大，电视家人户中多台电视机或各式电视接收方式共存的现象趋于普遍，呈现越来越多的“一户多终端”的状况。如下图所示：各类电视接收方式的“在用”使用者与“常用”使用者规模呈现较显著的差异，全全国人收视“一户多终端”比例约为1.185。其中，有线数字电视、IPTV、直播卫星数字电视仍是使用者最常使用的电视接收方式，但是OTT TV则更多地是身为辅助收视的手段。
图3 2018年各式电视通讯接收方式使用者分布（%）（多选）
从“一户多终端”使用者的终端组合上来看，“一户多终端”使用者中接近半数（45.4%）挑选另外使用有线数字电视与OTT TV；挑选IPTV搭配OTT TV的比例为38.0%；有线数字电视搭配IPTV、直播卫星数字电视搭配OTT TV的比例分别为4.2%和3.3%；亦有2.3%的使用者另外使用有线数字电视、IPTV和OTT TV三种电视通讯接收方式。
二、中国电视传输联网的行业格局
1、有线数字电视仍占据主导地位，IPTV、OTT TV跃居全国第二、第三大电视传输通路
2018年全国有线数字电视使用者规模占比超过五成（51.6%），近日快速Steam特惠仍是现阶段最首要的电视通讯接收方式。IPTV、OTT TV使用者规模持续进展，继2017年IPTV跻身变成全国第二大电视传输通路之后，2018年OTT TV亦维持高效增长态势，超过直播卫星数字电视变成全国第三大电视传输通路，使用者占比为10.8%；直播卫星数字电视使用者占比则呈现下滑，降至10.7%。
图4 2009-2018年全国电视研究通路进展状况（%）
另外，有线电视模拟网（1.1%）、自备普通室内（外）天线（0.1%）、自备卫星接收天线（1.8%）以及地面数字电视（0.8%）等其他接收方式使用者比例持续下降。
图4（续） 2009-2018年全国电视研究通路进展状况（%）
2、分城乡来看，IPTV、OTT TV在农村区域的增长更为迅速
有线数字电视在农村和都市区域的覆盖率总体仍处于较高水平，但是2015年着手呈现持续下滑。2018年，有线数字电视覆盖率在都市区域降幅达到9.1个百分点，行业比拼压力相当严峻。
图5 2012-2018年分城乡有线电视公共网使用者比例（%）
IPTV进展势头强劲。尤其是在农村区域，2018年IPTV的行业占比一举超过直播卫星数字电视，稳坐第二把交椅。值得留意的是，2018年OTT TV在农村区域的进展亦突飞猛进，其行业占比已然高于都市行业，接近13%。
图6 2012-2018年都市和农村非有线接收方式使用者比例（%）
三、中全国人收视满意度
1、有线数字电视使用者满意率维持平稳，OTT TV使用者满意率最高，IPTV使用者满意率持续下滑
2018年，有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者满意率均维持在80%以上。其中，使用者对OTT TV的满意率最高，达到86.4%；IPTV以85.4%的使用者满意率位居第二；有线数字电视的使用者满意率为81.0%。与前两年相比，有线数字电视使用者满意率相比2017年基础持平略有回升，IPTV的使用者满意度持续两年下滑。
图7 2016-2018年有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者满意率（%）
论其缘由，除收视感受外，收费模式是限制有线数字电视满意率提升的重大因素；2016-2018年IPTV使用者满意率连续三年下滑，因宽带联网区域进展不平衡，联网卡顿导致若干使用者的不良收视感受或是IPTV使用者满意率下滑的重大缘由；反观OTT TV，则经由丰富的信息和高效业务迭代升级来增强使用者黏性，2016-2018年连续三年使用者满意率稳定上升。
2、良好的收视感受是提升使用者满意率的不二法门，优质的联网条件仍是IPTV、OTT TV使用者的重大诉求
有线数字电视使用者、IPTV使用者和OTT TV使用者对栏目数量增多、影像信息丰富、收看画面清晰度高均表现出较高的满意率，栏目信息丰富和画面清晰均是排在前二位的使用者满意缘由，可见良好的收视感受是作用使用者满意率最重大的因素。
具体来看，有线数字电视使用者对“收视更清晰”“栏目数量增多”强调满意的比例均超过50%；IPTV使用者对“栏目数量增多”（67.5%）“收视更清晰”（43.4%）两个缘由的满意率亦较高；使用者对OTT TV最为满意的缘由是“影像信息丰富”，比例高达74.1%，43.5%的使用者对“高清播放”强调满意。另外，有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者亦存在使用习惯的差异，接近半数有线数字电视使用者因“操控更简易”而满意；“可以回看错过的电视栏目”（30.1%）也是使用者对IPTV满意的重大缘由；而38.3%的OTT TV使用者则满足于“在线看影片，升级速度快”。
2018年有线数字电视使用者不满意的缘由首要集中在收视资费较高方面，56.3%的使用者觉得“资费太高”；IPTV、OTT TV使用者则首要对通讯稳定性和联网流畅度表现出不满，47.7%的IPTV使用者因“通讯不稳定”强调不满，OTT TV使用者对“收视卡顿”不满的比例更是超过六成。另外有线数字电视、IPTV和OTT TV使用者均对操控便捷性、栏目信息的丰富度、办事品质等提出了更高的请求。
四、收视人群画像及其收视偏好
1、IPTV、OTT TV吸引年轻使用者，有线数字电视受到老年群体的青睐
从性别分布上来看，2018年有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者男女性别占比表现较为均衡，男性看客比例分别为51.0%、51.2%和50.7%，略高于女性看客；
从年龄分布上来看，有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者均以20-49岁年龄段的中青年为主。具体来看，OTT TV在20-34岁年龄段的使用者占比最高，达35.6%；IPTV则在35-49岁年龄段的使用者占比最高，为35.0%；相对而言，有线数字电视 在60-74岁年龄段的老年使用者占比为19.1%，显著高于IPTV、OTTTV使用者。
2、“看电视”依然是使用者第一诉求，电视栏目直播、回看和影像点播是使用者使用的首要特性
从2018年全国有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者近一个月内使用过的电视特性挑选比例来看，电视直播、回看、影像点播是使用者使用最多的三类首要特性，“看电视”依然是使用者第一诉求，但随着各类增值业务被不断启动并完善，当前使用者已不满足于“看电视直播”这一基础特性，点播、回看、音乐卡拉ok等增值办事特性也被若干使用者所挑选使用。
具体来看，2018年有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者近一个月内对“看电视直播”的使用比例分别为96.9%、93.7%、29.8%，九成以上的有线数字电视和IPTV使用者均有使用电视直播特性；尽管“看电视直播”亦是OTT TV使用者使用比例最高的特性，但比例不足三成。回看和点播亦是有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者使用比例前三的特性，IPTV使用者使用回看和点播的比例均在20%左右，OTT TV使用者则对“在线影像点播”的使用比例较高，为16.0%；相较为而言，有线数字电视回看和点播特性使用率较低，双向化率不高依然是制约交互业务开展的核心环节。另外，值得留意是，4k超高清信息的研究着手崭露头角，2018年IPTV、OTT TV使用者近一月对“4k超高清”特性的使用比例分别为1.6%、0.9%。
3、使用者付费意识增强，看电视直播、在线影像点播两大特性付费意愿增长显著
随着消费观念转变、版权保护意识渐起以及使用者付费习惯的持续培养，2018年使用者付费意愿在全国有线数字电视、IPTV、OTT TV各特性中均获得显著提升。具体来看，2018年有线数字电视使用者对“看电视直播”的付费意愿比例为14.6%，相较2017年上升了2.7个百分点；IPTV使用者对“看电视直播”的付费意愿占比为9.8%，较2017年上升了2.9个百分点；OTTTV使用者对“看电视直播”的付费意愿提升较大，增长5.5个百分点。渠道的进展离不开优质信息的支撑，圈层文化的进展、分众化走向加剧，独播、独享的高品质信息成以便吸引使用者付费的重大筹码。有鉴于此，个性化的“在线影像点播”特性日益受到使用者欢迎。与2017年相比，有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者对“在线影像点播”的付费意愿分别提升了0.3、1.7、3.6个百分点。
4、剧集、影片、真人秀栏目受点播使用者青睐，体育竞技类栏目使用者争夺激烈
近些年，信息行业蓬勃进展，终端渠道使用者分流显著，有线数字电视运用自身特色持续发挥直播的长处。但OTT TV颠覆了传统的线性研究模式，以其启动、便捷的长处迎合了当下受众碎片化的传媒接触习惯并吸引了众多使用者点播收看。2018年，全国有线数字电视使用者、IPTV使用者和OTT TV使用者点播栏目类型TOP3均为剧集、影片和真人秀娱乐类栏目。其中，IPTV使用者和OTT TV使用者点播剧集的比例分别为64.4%、77.0%，高于有线数字电视使用者；IPTV使用者和OTT TV使用者点播影片的比例分别为52.9%、56.3%，亦高于有线数字电视使用者；而有线数字电视使用者点播真人秀娱乐类栏目比例为36.4%，高于IPTV和OTT TV使用者。与此另外，有线数字电视使用者点播资讯资讯、留言类栏目比例为25.0%，IPTV和OTT TV使用者对应比例分别为13.0%、12.9%；IPTV使用者点播体育竞技类栏目的占比为13.4%，有线数字电视和OTT TV使用者对应比例分别为8.7%和5.2%。
2018年，俄罗斯全球杯赛事期间，共计50315.9万人经由各类方式观看了赛事直播。其中，有线电视以画面稳定、画质高清等长处变成最首要的观看方式，占比为23.0%。若干新传媒渠道则启动全球杯赛事高清移动直播、AI影像剪辑等，在一定程度上分流了电视大屏使用者，使得移动终端变成本次全球杯赛事收看的另一大渠道。调研资料显示，经由移动电话/PAD等移动终端观看比赛的人群占比为8.8%，超过IPTV直播频道2.0个百分点，排名第二。
中国广播电视联网有限企业联合北京美兰德传媒研究策略咨询有限企业（CMMR）共同亮相2018年度中全国人收视行业入户调研。
本次调研时间为2018年6月-8月，调研范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台区域暂缺）。调研对象为调研范围内的12-74岁常住电视人口。该项连续性调研使用分层多阶段不等概率抽样方法，2018年确定抽样点数589个，获得有效问卷20597份。
2018年全国电视人口基数为13.22亿人，3.72亿户。
一、中全国人收视基础状况
1、客厅依然是市民收看电视的主场所，看电视栏目直播仍是刚性需求
随着全国市民日常水平的不断提升，市民精神文化需求愈发迫切，家人拥有多台电视设备的比例亦有所上升，客厅娱乐逐步向卧室延伸。2018年全国电视覆盖与收视状况调研推及全国电视人口13.22亿人，全全国人户中正使用的电视机设备数量超过4亿台，全国电视家人平均每户拥有1.16台电视机。客厅依然是市民收看电视的主场所，86.63%的家人户客厅拥有正使用的电视机。值得注意的是0.93亿户电视家人卧室拥有正使用的电视机，占到全国电视家人的重磅电影预告盘点四分之一。
不管在何种场景开启电视机，使用者的核心需求仍为“看电视直播栏目”，调研资料显示，这是92.9%的市民使用电视机的最首要需求。另一方面，亦有5.16%的全国市民使用电视机的最首要需求为点播剧集、影片、真人秀等栏目影像，传统的线性直播电视已不是这若干受众的刚性需求，看客转向更自主性的收看方式。
图1 2018年全国电视人口使用电视机的最首要需求分布
2、“提速降费”持续合作，宽带联网逐步变成客厅娱乐的基础设施
2018年提速降费方针持续深化，宽带联网呈现高效的进展态势。调研资料显示，2018年我全国人部署了宽带的户数为2.76亿户，占全国电视家人总数的74.1%。预计前方几年，随着“宽带中国”战略在广大农村区域的持续合作，宽带联网使用率仍将进一步提升，宽带将逐步变成客厅娱乐的基础设施。
其中，宽带联网速率在100M及以上家人占全国部署宽带联网家人的48.1%。占比接近一半。行业格局来看，电信、移动和联通位居行业前三，这三家管理商的宽带使用者规模合计占比超过90%。另外，使用广电宽带、最新笔记本电脑速递鹏博士、方正宽带以及其他宽带的使用者占比分别为6.3%、2.3%、0.3%和0.8%。
图2 2018年全全国人部署宽带联网速率和管理商分布
3、家人电视接收方式多样化进展，“一户多终端”的状况愈发普遍
近年来，在全国积极的方针推动下，互联网技术进展突飞猛进，城乡基础公共文化办事均等化合作有力，我全国人电视产业的蛋糕越来越大，电视家人户中多台电视机或各式电视接收方式共存的现象趋于普遍，呈现越来越多的“一户多终端”的状况。如下图所示：各类电视接收方式的“在用”使用者与“常用”使用者规模呈现较显著的差异，全全国人收视“一户多终端”比例约为1.185。其中，有线数字电视、IPTV、直播卫星数字电视仍是使用者最常使用的电视接收方式，但是OTT TV则更多地是身为辅助收视的手段。
图3 2018年各式电视通讯接收方式使用者分布（%）（多选）
从“一户多终端”使用者的终端组合上来看，“一户多终端”使用者中接近半数（45.4%）挑选另外使用有线数字电视与OTT TV；挑选IPTV搭配OTT TV的比例为38.0%；有线数字电视搭配IPTV、直播卫星数字电视搭配OTT TV的比例分别为4.2%和3.3%；亦有2.3%的使用者另外使用有线数字电视、IPTV和OTT TV三种电视通讯接收方式。
二、中国电视传输联网的行业格局
1、有线数字电视仍占据主导地位，IPTV、OTT TV跃居全国第二、第三大电视传输通路
2018年全国有线数字电视使用者规模占比超过五成（51.6%），近日快速Steam特惠仍是现阶段最首要的电视通讯接收方式。IPTV、OTT TV使用者规模持续进展，继2017年IPTV跻身变成全国第二大电视传输通路之后，2018年OTT TV亦维持高效增长态势，超过直播卫星数字电视变成全国第三大电视传输通路，使用者占比为10.8%；直播卫星数字电视使用者占比则呈现下滑，降至10.7%。
图4 2009-2018年全国电视研究通路进展状况（%）
另外，有线电视模拟网（1.1%）、自备普通室内（外）天线（0.1%）、自备卫星接收天线（1.8%）以及地面数字电视（0.8%）等其他接收方式使用者比例持续下降。
图4（续） 2009-2018年全国电视研究通路进展状况（%）
2、分城乡来看，IPTV、OTT TV在农村区域的增长更为迅速
有线数字电视在农村和都市区域的覆盖率总体仍处于较高水平，但是2015年着手呈现持续下滑。2018年，有线数字电视覆盖率在都市区域降幅达到9.1个百分点，行业比拼压力相当严峻。
图5 2012-2018年分城乡有线电视公共网使用者比例（%）
IPTV进展势头强劲。尤其是在农村区域，2018年IPTV的行业占比一举超过直播卫星数字电视，稳坐第二把交椅。值得留意的是，2018年OTT TV在农村区域的进展亦突飞猛进，其行业占比已然高于都市行业，接近13%。
图6 2012-2018年都市和农村非有线接收方式使用者比例（%）
三、中全国人收视满意度
1、有线数字电视使用者满意率维持平稳，OTT TV使用者满意率最高，IPTV使用者满意率持续下滑
2018年，有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者满意率均维持在80%以上。其中，使用者对OTT TV的满意率最高，达到86.4%；IPTV以85.4%的使用者满意率位居第二；有线数字电视的使用者满意率为81.0%。与前两年相比，有线数字电视使用者满意率相比2017年基础持平略有回升，IPTV的使用者满意度持续两年下滑。
图7 2016-2018年有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者满意率（%）
论其缘由，除收视感受外，收费模式是限制有线数字电视满意率提升的重大因素；2016-2018年IPTV使用者满意率连续三年下滑，因宽带联网区域进展不平衡，联网卡顿导致若干使用者的不良收视感受或是IPTV使用者满意率下滑的重大缘由；反观OTT TV，则经由丰富的信息和高效业务迭代升级来增强使用者黏性，2016-2018年连续三年使用者满意率稳定上升。
2、良好的收视感受是提升使用者满意率的不二法门，优质的联网条件仍是IPTV、OTT TV使用者的重大诉求
有线数字电视使用者、IPTV使用者和OTT TV使用者对栏目数量增多、影像信息丰富、收看画面清晰度高均表现出较高的满意率，栏目信息丰富和画面清晰均是排在前二位的使用者满意缘由，可见良好的收视感受是作用使用者满意率最重大的因素。
具体来看，有线数字电视使用者对“收视更清晰”“栏目数量增多”强调满意的比例均超过50%；IPTV使用者对“栏目数量增多”（67.5%）“收视更清晰”（43.4%）两个缘由的满意率亦较高；使用者对OTT TV最为满意的缘由是“影像信息丰富”，比例高达74.1%，43.5%的使用者对“高清播放”强调满意。另外，有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者亦存在使用习惯的差异，接近半数有线数字电视使用者因“操控更简易”而满意；“可以回看错过的电视栏目”（30.1%）也是使用者对IPTV满意的重大缘由；而38.3%的OTT TV使用者则满足于“在线看影片，升级速度快”。
2018年有线数字电视使用者不满意的缘由首要集中在收视资费较高方面，56.3%的使用者觉得“资费太高”；IPTV、OTT TV使用者则首要对通讯稳定性和联网流畅度表现出不满，47.7%的IPTV使用者因“通讯不稳定”强调不满，OTT TV使用者对“收视卡顿”不满的比例更是超过六成。另外有线数字电视、IPTV和OTT TV使用者均对操控便捷性、栏目信息的丰富度、办事品质等提出了更高的请求。
四、收视人群画像及其收视偏好
1、IPTV、OTT TV吸引年轻使用者，有线数字电视受到老年群体的青睐
从性别分布上来看，2018年有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者男女性别占比表现较为均衡，男性看客比例分别为51.0%、51.2%和50.7%，略高于女性看客；
从年龄分布上来看，有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者均以20-49岁年龄段的中青年为主。具体来看，OTT TV在20-34岁年龄段的使用者占比最高，达35.6%；IPTV则在35-49岁年龄段的使用者占比最高，为35.0%；相对而言，有线数字电视 在60-74岁年龄段的老年使用者占比为19.1%，显著高于IPTV、OTTTV使用者。
2、“看电视”依然是使用者第一诉求，电视栏目直播、回看和影像点播是使用者使用的首要特性
从2018年全国有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者近一个月内使用过的电视特性挑选比例来看，电视直播、回看、影像点播是使用者使用最多的三类首要特性，“看电视”依然是使用者第一诉求，但随着各类增值业务被不断启动并完善，当前使用者已不满足于“看电视直播”这一基础特性，点播、回看、音乐卡拉ok等增值办事特性也被若干使用者所挑选使用。
具体来看，2018年有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者近一个月内对“看电视直播”的使用比例分别为96.9%、93.7%、29.8%，九成以上的有线数字电视和IPTV使用者均有使用电视直播特性；尽管“看电视直播”亦是OTT TV使用者使用比例最高的特性，但比例不足三成。回看和点播亦是有线数字电视、IPTV、OTT TV使用者使用比例前三的特性，IPTV使用者使用回看和点播的比例均在20%左右，OTT TV使用者则对“在线影像点播”的使用比例较高，为16.0%；相较为而言，有线数字电视回看和点播特性使用率较低，双向化率不高依然是制约交互业务开展的核心环节。另外，值得留意是，4k超高清信息的研究着手崭露头角，2018年IPTV、OTT TV使用者近一月对“4k超高清”特性的使用比例分别为1.6%、0.9%。
3、使用者付费意识增强，看电视直播、在线影像点播两大特性付费意愿增长显著
随着消费观念转变、版权保护意识渐起以及使用者付费习惯的持续培养，2018年使用者付费意愿在全国有线数字电视、IPTV、OTT TV各特性中均获得显著提升。具体来看，2018年有线数字电视使用者对“看电视直播”的付费意愿比例为14.6%，相较2017年上升了2.7个百分点；IPTV使用者对“看电视直播”的付费意愿占比为9.8%，较2017年上升了2.9个百分点；OTTTV使用者对“看电视直播”的付费意愿提升较大，增长5.5个百分点。渠道的进展离不开优质信息的支撑，圈层文化的进展、分众化走向加剧，独播、独享的高品质信息成以便吸引使用者付费的重大筹码。有鉴于此，个性化的“在线影像点播”特性日益受到使用者欢迎。与2017年相比，有线数字电视、IPTV、OTTTV使用者对“在线影像点播”的付费意愿分别提升了0.3、1.7、3.6个百分点。
4、剧集、影片、真人秀栏目受点播使用者青睐，体育竞技类栏目使用者争夺激烈
近些年，信息行业蓬勃进展，终端渠道使用者分流显著，有线数字电视运用自身特色持续发挥直播的长处。但OTT TV颠覆了传统的线性研究模式，以其启动、便捷的长处迎合了当下受众碎片化的传媒接触习惯并吸引了众多使用者点播收看。2018年，全国有线数字电视使用者、IPTV使用者和OTT TV使用者点播栏目类型TOP3均为剧集、影片和真人秀娱乐类栏目。其中，IPTV使用者和OTT TV使用者点播剧集的比例分别为64.4%、77.0%，高于有线数字电视使用者；IPTV使用者和OTT TV使用者点播影片的比例分别为52.9%、56.3%，亦高于有线数字电视使用者；而有线数字电视使用者点播真人秀娱乐类栏目比例为36.4%，高于IPTV和OTT TV使用者。与此另外，有线数字电视使用者点播资讯资讯、留言类栏目比例为25.0%，IPTV和OTT TV使用者对应比例分别为13.0%、12.9%；IPTV使用者点播体育竞技类栏目的占比为13.4%，有线数字电视和OTT TV使用者对应比例分别为8.7%和5.2%。
2018年，俄罗斯全球杯赛事期间，共计50315.9万人经由各类方式观看了赛事直播。其中，有线电视以画面稳定、画质高清等长处变成最首要的观看方式，占比为23.0%。若干新传媒渠道则启动全球杯赛事高清移动直播、AI影像剪辑等，在一定程度上分流了电视大屏使用者，使得移动终端变成本次全球杯赛事收看的另一大渠道。调研资料显示，经由移动电话/PAD等移动终端观看比赛的人群占比为8.8%，超过IPTV直播频道2.0个百分点，排名第二。
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