【{$randkws}】彩电行业内卷加速 存量时代下未来走向如何？ - {$web_name} 中国彩电均价一路走低
来源：杀鸡取卵网 | 栏目：焦点 | 2026-06-15 03:41:50
导语：当下电视技术推陈出新，面板尺寸不断走高，而伴随着售价战，中国彩电均价一路走低，彩电行业内卷化的恶果高效展现，前方进展前景又将如何？热门票房排行报道
中国彩电产业正开展高效的技术迭代，在显示层面8K、OLED、MiniLED等新技术正酝酿，向主流的LCD发起进攻，而在使用层面，场景化、电视新形态等等新概念层出不穷。
2021年，更是在LCD面板售价暴涨的状况下，为OLED、MiniLED等新显示技术的网友任嘉伦攻略使用做足了铺垫。其中OLED的行业占有率将进一步提升，Omdia新近资料形式，本年OLED在全球的行业占比将由原来的7.4%增至10%。
与此另外，MiniLED电视正紧锣密鼓地开展商品落地的岗位，三星、LG、TCL、小米等牌子摄像机启动MiniLED背光电视。集邦咨询探究强调，2021年全球MiniLED背光电视出货量江大260万-300万台。
和技术蓬勃进展相对的是，中国彩电业的持续低迷，奥维云网资料显示2020年中国彩电行业零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，网友CPU性能指南同比下降11.7%。
到了2021年第一季度，在中全国电行业对比同期整体重启良好的状况下，彩电较疫情期间表现更差，第一季度出货990万台，对比2020年第一季度下滑0.6%，对比2019年第一季度下滑20.5%。
业内人士觉得，原材料售价提升拉升电视商品均价抑制了消费者需求，另外中国彩电行业已然进入存量时代，行业新增需求来自换新以及二次采购，从持久进展来看，后者的作用更大。
1.行业内卷合作技术升级
2016年中国彩电零售量规模首次革新5000万台，造就了彩电业的顶峰，此后，有些路只能一个人走，评论区吵翻了中国彩电业在4500万之间4800万之间反复震荡，这意味着中国彩电行业的基础盘已然固定。
与此另外，已然进入红海的行业依然不断吸引新玩家，在2013年，彩电业迎来了小米、乐视，而近几年，华为、OPPO、一加也纷纷入局。在行业饱和的状况下，比拼者越发拥挤，导致彩电行业内卷加速。
而雪上加霜的是，移动互联网的高效进展，不断抢占消费者的注意力。资料显示2012年智能电视的日均开机时长为164分钟，而到了2019年这一数字下降为117分钟。相较于使用电视看长影像，消费者更喜欢用移动电话看短影像，乃至于在观看影视剧时，也更倾向于使用移动电话。
出货下降、使用者出逃，彩电行业内卷化的恶果高效展现，一方面电视技术不断推陈出新，面板尺寸不断走高，另一方面伴随着售价战，中国彩电均价一路走低。2019年彩电均价我2809元，创十年最低，相较于2015年的均价，下跌超过500元，跌幅达16%。
随之而来的是彩电利润率地不断走低，尽管彩电技术不断升级，面板从CRT进展至液晶，再到如今的OLED、QLED、MiniLED，但是彩电依然无法摆脱低利率魔咒，电视牌子的净利率仅有不到2%。而同为家电业的空冰洗净利率却高达9%，而厨电商品的净利率乃至高达15%。
尽管从上一年9月到本年3月，彩电均价连连上涨，在本年一季度达3142元，同比涨幅高达31.7%，但事实是，彩电售价上涨带来的收益差不多整体流向上游产业，尤其是面板产业。这导致消费端呈现，消费者需求被抑制，而彩电牌子依然不赚钱的尴尬状况。
2.前景仍不乐观
我国已然进入存量时代，智能电视的增长类型从新增需求转变为换新需求，这意味着消费者对彩电商品的技术请求、品质请求都在提升，但是革新性的显示技术商品售价高昂，不管是OLED电视还是MiniLED背光电视，商品均价均较高，导致消费者升级驱动力不足，进一步导致彩电行业的升级替换效率不高，增长力不足。
再加上疫情作用和成本上涨，给彩电行业带来“致命一击”。随着铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨，推动PCBA模组成本上涨，另外还有处理器、存储、闪存处理器的供应短缺，产业链原材料普涨，给零售成本带来相当大的压力，终端售卖压力倍增。
除此之外，液晶电视商品换新周期加长，升级换代需求减缓依然是普遍现象，据统计，OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术商品行业占比不足5%，当下中国彩电行业新技术商品依旧进展慢慢。
2021年，由于疫情缘由2020年东京奥运会延期，在疫情逐步控制的大背景之下，叠加体育营销和报复性消费因素，将会推动日本、欧洲、南美等区域的彩电出货提升。但是针对境内行业来说，量降额升或许会是2021年彩电行业的缩影。
奥维云网预计2021年全年，彩电行业规模缩减至4308万台，对比2020年缩减3.2%，对比2019年缩减12.0%。销额1336亿元，对比2020年增长10.5%，对比2019年缩减2.4%。全年表现预期低迷。
中国彩电产业正开展高效的技术迭代，在显示层面8K、OLED、MiniLED等新技术正酝酿，向主流的LCD发起进攻，而在使用层面，场景化、电视新形态等等新概念层出不穷。
2021年，更是在LCD面板售价暴涨的状况下，为OLED、MiniLED等新显示技术的网友任嘉伦攻略使用做足了铺垫。其中OLED的行业占有率将进一步提升，Omdia新近资料形式，本年OLED在全球的行业占比将由原来的7.4%增至10%。
与此另外，MiniLED电视正紧锣密鼓地开展商品落地的岗位，三星、LG、TCL、小米等牌子摄像机启动MiniLED背光电视。集邦咨询探究强调，2021年全球MiniLED背光电视出货量江大260万-300万台。
和技术蓬勃进展相对的是，中国彩电业的持续低迷，奥维云网资料显示2020年中国彩电行业零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，网友CPU性能指南同比下降11.7%。
到了2021年第一季度，在中全国电行业对比同期整体重启良好的状况下，彩电较疫情期间表现更差，第一季度出货990万台，对比2020年第一季度下滑0.6%，对比2019年第一季度下滑20.5%。
业内人士觉得，原材料售价提升拉升电视商品均价抑制了消费者需求，另外中国彩电行业已然进入存量时代，行业新增需求来自换新以及二次采购，从持久进展来看，后者的作用更大。
1.行业内卷合作技术升级
2016年中国彩电零售量规模首次革新5000万台，造就了彩电业的顶峰，此后，有些路只能一个人走，评论区吵翻了中国彩电业在4500万之间4800万之间反复震荡，这意味着中国彩电行业的基础盘已然固定。
与此另外，已然进入红海的行业依然不断吸引新玩家，在2013年，彩电业迎来了小米、乐视，而近几年，华为、OPPO、一加也纷纷入局。在行业饱和的状况下，比拼者越发拥挤，导致彩电行业内卷加速。
而雪上加霜的是，移动互联网的高效进展，不断抢占消费者的注意力。资料显示2012年智能电视的日均开机时长为164分钟，而到了2019年这一数字下降为117分钟。相较于使用电视看长影像，消费者更喜欢用移动电话看短影像，乃至于在观看影视剧时，也更倾向于使用移动电话。
出货下降、使用者出逃，彩电行业内卷化的恶果高效展现，一方面电视技术不断推陈出新，面板尺寸不断走高，另一方面伴随着售价战，中国彩电均价一路走低。2019年彩电均价我2809元，创十年最低，相较于2015年的均价，下跌超过500元，跌幅达16%。
随之而来的是彩电利润率地不断走低，尽管彩电技术不断升级，面板从CRT进展至液晶，再到如今的OLED、QLED、MiniLED，但是彩电依然无法摆脱低利率魔咒，电视牌子的净利率仅有不到2%。而同为家电业的空冰洗净利率却高达9%，而厨电商品的净利率乃至高达15%。
尽管从上一年9月到本年3月，彩电均价连连上涨，在本年一季度达3142元，同比涨幅高达31.7%，但事实是，彩电售价上涨带来的收益差不多整体流向上游产业，尤其是面板产业。这导致消费端呈现，消费者需求被抑制，而彩电牌子依然不赚钱的尴尬状况。
2.前景仍不乐观
我国已然进入存量时代，智能电视的增长类型从新增需求转变为换新需求，这意味着消费者对彩电商品的技术请求、品质请求都在提升，但是革新性的显示技术商品售价高昂，不管是OLED电视还是MiniLED背光电视，商品均价均较高，导致消费者升级驱动力不足，进一步导致彩电行业的升级替换效率不高，增长力不足。
再加上疫情作用和成本上涨，给彩电行业带来“致命一击”。随着铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨，推动PCBA模组成本上涨，另外还有处理器、存储、闪存处理器的供应短缺，产业链原材料普涨，给零售成本带来相当大的压力，终端售卖压力倍增。
除此之外，液晶电视商品换新周期加长，升级换代需求减缓依然是普遍现象，据统计，OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术商品行业占比不足5%，当下中国彩电行业新技术商品依旧进展慢慢。
2021年，由于疫情缘由2020年东京奥运会延期，在疫情逐步控制的大背景之下，叠加体育营销和报复性消费因素，将会推动日本、欧洲、南美等区域的彩电出货提升。但是针对境内行业来说，量降额升或许会是2021年彩电行业的缩影。
奥维云网预计2021年全年，彩电行业规模缩减至4308万台，对比2020年缩减3.2%，对比2019年缩减12.0%。销额1336亿元，对比2020年增长10.5%，对比2019年缩减2.4%。全年表现预期低迷。