【{$randkws}】价格战告一段落 彩电厂商出招争锋高端市场 - {$web_name} 将比拼中心留意在高端牌子上

　　智能电视领域的售价战在近两年愈发血腥惨烈，但是面对上游面板售价不断上扬，乐视已然打响了行业涨价的第一枪，多个整机品牌方也不得不着手谨慎对待售价战，将比拼中心留意在高端牌子上。

　　9月28日，刘亦菲话题TCL在其秋季新品亮相会上亮相，官方兴办高端副牌子XESS，并称该高端牌子电视将整体使用量子点技术。TCL方面觉得，量子点在显示效果、寿命、节能等方面均优于OLED。续集计划对比而在此前8月底，创维方面同样是启动了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视，并称OLED才是真正的下一代显示技术。

　　当下，高端牌子的电视领域的比拼方面，各家品牌方可谓各出招式，VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸乃至音响都在精心打磨，但是霉霉近况最核心的交锋点却仍是在量子点和OLED的下一代显示技术之争上。

　　寄望新品挽回售价颓势

　　从创维亮相的AR电视到如今TCL亮相的量子点电视，毫无疑问，这是各电视牌子在高端商品领域的又一次争锋。当下，在比拼极为激烈，售价战此起彼伏而上游面板售价却又不断上涨的状况下，各家试图在附加值更高的高端商品领域展开比拼。

　　“TCL在9月28日的亮相会正是基于这样的考量，经由启动新品和高端商品的方式，应对不断下滑的售价颓势。”面对乐视早前亮相涨价，一业内人士确认觉得，重磅iPhone对比传统品牌方不太或许在旧有商品上跟风涨价，估计会在新品上采取各异的售价策略。

　　采编注意到，在寻求新的革新模式和高端化建设上，其他互联网电视牌子同样在发力。本年3月，小米除了亮相65寸超薄曲面电视牌子外，还与爱奇艺共同启动“小米电视会员”，欲打信息战;5月，暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和信息长处，启动了3款VR电视;而酷开也打算在年内启动一体式VR设备，而就在9月27日，小米的电视新品则是主打AI电视操控系统。

　　针对为何要建设高端副牌子，TCL集团董事长、CEO李东生在9月28日的亮相会实地阐释称：先是，始终觉得提升中国牌子的牌子力是获得顺利的核心，要进一步兴办TCL在全球的牌子力;其次是以便适应消费需求升级而启动的牌子，满足高端消费者的需求;第三，TCL经由“双+”战略，做到了形成提供智能商品与互联使用办事的能力，TCL将借助“智能+互联网”的长处弥补行业的空白。

　　事实上，过去十多年境内整机品牌方借助于售价战长处，已掌握了绝大若干的境内行业占比，但在高端牌子建设领域却始终低人一头。不论是以便改变售价战带来的颓势，还是要完整转型海外化，高端牌子战略已成以便一条中国彩电品牌方不得不走出去的路。

　　量子点、OLED路径争锋

　　自2015年LG联合创维在境内大力使用OLED电视之后，有关下一代显示技术路线的纷争就不断上演，当下境内整机品牌方的高端电视已基础形成两大阵营，一方是创维、康佳和长虹扶持的OLED，另一派则是TCL、海信力挺的量子点。

　　“大家都得知，电视是视听商品，电视的画质取决于哪几个方面?第一、色域，第二、亮度，第三、对比度，第四、处理器处理能力。色域是人眼所确认的范围，普通的LED的色域大约只有规范的70%，近两年呈现了高色域电视是82%，量子点色素覆盖了110%，量子点色域让人在电视上目睹自然界的真正色彩。”TCL多传媒商品中心总经理张少勇强调，所有的XESS商品都用了量子点材料，也使用了量子点的技术。

　　而在另一OLED阵营，创维等品牌方同样不示弱，创维方面称，OLED显示技术代表当下电视技术的尖端领域，OLED颠覆了LED显示屏依靠背光板被动发光的特色，做到了每个子分辨率的独立发光，当下苹果、飞利浦、三星等企业都在探究OLED技术，欧洲还兴办了OLED产业联盟，加速OLED有关商品进展。

　　值得注意的是，TCL 方面也并非完全排斥OLED技术，TCL旗下的华星光电同样在为OLED技术做筹备，在TCL正筹资400多亿元建设华星光电11代线中就有生产OLED显示屏的打算。可是，不管是OLED还是量子点电视，当下均处于起步阶段，另外售价相对普通电视仍旧高企，想要使用仍需相当长的时间。