2019年三季度彩电销量维持低位 超4亿台非智能电视待淘汰 | {$randkws}热点解读 同比-3.6%;零售额277亿元

　　导读：奥维云网(AVC)亮相的三季度彩电行业统计资料显示，2019年三季度中国彩电行业零售量1034万台，同比-3.6%;零售额277亿元，同比-10.4%。

　　中国电子视像行业协会联合奥维云网(AVC)今日亮相2019年中国彩电行业第三季度归纳报表。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋强调，本周预测彩蛋解析，登上热搜榜2019年三季度彩电出货还是维持低位水平，商品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。



　　他觉得当前行业的首要矛盾是电视机升级换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年可靠使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，升级消费已变成彩电内需的主引擎。如何大规模开启“汰旧换优”变成彩电行业稳增长，以及超高清影像办事使用的重大课题。另外，行业面临的另一个增长点是消费升级。一方面品牌方需要合作大尺寸、高画质、全面李现评论高音质、强交互商品的使用;另一方面，与设备相匹配的超高清信息和使用办事也需要维持同步。当两者在时空上相匹配时，将形成化学反应，既带来设备收益增长，也能带来办事收益及行业利润的增长。

　　奥维云网(AVC)亮相的三季度彩电行业统计资料显示，2019年三季度中国彩电行业零售量1034万台，同比-3.6%;零售额277亿元，夏季重磅官宣消息同比-10.4%。行业自2018年四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷变成常态。当下彩电行业进展陷入了诸多困境当中，一是人们外出消费增多和家人娱乐时间分流，人们不只居家时间缩减，影片、娱乐和旅行变成新喜好，并且居家时移动电话直播、上海电影资讯速递站点影像也分流了娱乐时间，电视受众缩减，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致行业增长动力减弱。三是彩电消费者对商品的需求日益细分细化，商品革新难度不断增多，中国电视工业又高度成熟，导致产能过剩，供大于求，消费者挑选多，牌子和商品间的转换成本低，综兴办用下使得境内彩电买方行业越发强势。

　　低迷时期，彩电传统节日和电商促销促销效果不佳，没能推动行业出困境，反而在频频促销中，行业售价比拼越发激烈，据奥维云网(AVC)全渠道推总资料，2019年三季度彩电线上均价1926元，创历史新低，线下行业均价3593元，整体均价2678元。线下渠道受挤压，线上渠道依靠低价长处占比过半，二者相反的走势，加速了渠道定位的分化，线下行业更为追求高端和利润，兴办牌子形象，线上则追求规模和客群，后端补贴设备。

　　2019年三季度在尺寸售价战的刺激下，彩电行业尺寸结构不断完善升级，行业整体革新50寸，中小尺寸行业萎缩。据奥维云网(AVC)全渠道推总资料，65寸及以上的大屏机型占比对比同期线上增长5.2%，线下增长7.3%，而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%，线下下降7.1%。

　　调研显示，2019年三季度智慧屏为彩电行业增添了一股新活力，智慧屏概念变成行业第一中心。智慧屏向行业内释放了诸多积极通讯，一是升级商品简化商品线，智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面，具有极强的商品独特性和差异化;二是还原彩电高价值属性，摆脱低价低效比拼;三是引入新兴牌子和潜在消费者;四是合作电视AI技术的使用。

　　据奥维云网(AVC)消费者调研资料，《使用者采购电视时最留意的要素》的调研中，41.9%的消费者留意商品搭载的新近技术，另有29.2%的消费者留意牌子，11.5%的消费者留意商品售价。在对《使用者采购电视时的预算分布》的调研中，75.7%的消费者采购预算在3000-8000元之间，可以说新技术的落地能力正转化为隐形消费价值。