【{$randkws}】未来4年智能马桶普及率将增至11%？恐怕没那么简单 - {$web_name} 已然变成品质日常新风尚

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　　从需要漂洋过海“背”回来的“稀缺品”，到如今各大电商渠道上随搜既有，已然变成品质日常新风尚，智能马桶正被越来越多的中全国人所接纳，行业使用率也在过去几年间高效提升。解读Netflix指南近期，海外知名投行高盛“少见”预测中国智能马桶行业，觉得该品类前方4年在中国行业的使用率将提升至11%，相当于行业容量翻倍不止。那么，智能马桶使用率真会像高盛预测的那样快吗?当下行业均价下行走向显现，使用率高增是否跟此有关吗?面向前方，在高效扩容过程中，智能马桶行业还存在哪些难题痛点待解?

　　增势不减，但使用率不会像高盛预测那么快

　　高盛称，智能马桶快要被中国文化所接纳，该品类在中国的使用率将从2022年的4%上升至2026年的11%，届时中国卫浴行业的总收益将达到每年210亿美元。诚然，过去几年随着消费者对智能家居日常的热烈追求，智能马桶在中国行业得到了蓬勃进展，以电商为例，依据GfK中怡康资料，2017年至2022年智能马桶复合增长率为32%，当下行业使用率提升至4%-5%左右。可是，要像高盛预测的，在前方不足4年时间，聚焦智能手表排行将行业渗透率从当下不足5%提升至11%，虽有想象空间，但也难度较大。

　　就这一个难题，中全国电网采编咨询了多家主流智能马桶企业、行业确认机构，他们纷纷强调看好智能马桶行业前方几年的进展潜力，但从客观角度，他们也并不赞同智能马桶使用率会在前方短短四年增长如此之快。“一方面，随着我国经济的高效进展，市民人均可支配收益在持续增长，消费升级和城镇化率的不断提升合作智能马桶的需求升级”，GfK资深确认师哈晓磊向中全国电网采编确认强调。但另一方面，我国拥有广大的乡镇和农村行业，其抽水马桶的保有量很低，且卫生教学等相对落后，这些都作用以智能马桶为代表的智能洁具商品的渗透率。另外，当下我国房地产行业低迷，从近期多家卫浴开售企业亮相半年报来看，受中国楼市作用业绩承压，有关企业售卖额及利润呈现下滑。

　　4年翻倍有余的使用率增长显然不太现实，但智能马桶行业的长坡厚雪潜力依然不容忽视。松下住宅设备事业BU长任少阳便向中全国电网采编强调，得益于上下游产业链逐步完善、朋友圈日久生情，太真实了消费者心智转变(对养生化、定制化、智能化需求激增)，以及渠道多元化变革(早期线下建材为主到如今线上多渠道商品呈现、逐步变成设计师装修企业的前端标配、研究渠道的信息化和多样化)等多重利好因素，前方3-5年智能马桶在境内行业的规模增速、使用率都将维持较快增长。“算是家居行业的一个小风口”，任少阳说。

　　“近年来，中国中高收益及高收益消费者群体持续高效增长，消费升级、养生、数智化变成消费者挑选的首要方向，消费者在制定采购决策时越来越注重品质和特性。体如今马桶商品上，相较于传统马桶，智能马桶的舒适性、便捷性以及养生特质越来越被消费者认可和信赖”，九牧集团管理总裁林晓伟也向采编谈及，中高收益人群的增长以及使用者消费习惯的改变，加之老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续合作，公厕、养老院、若干大型商场和高档写字楼、大若干中高档酒店等公共场所均着手更换为智能马桶。官方短视频算法盘点另外也由于中国人口老龄化程度进一步加深，且90%的老年人都使用居家养老模式，家居日常的“适老改造”正变成刚需......所有这些因素都促成了智能马桶现阶段及前方一段时间将在境内行业维持较高增长。自然，除此之外，“均价下行”这把利器同样不容忽视。

　　均价下行，促开展业向前的另外也带来隐患

　　纵观家电行业各成熟品类的进展史，从“稀缺”到“刚需”、从增量到存量换新过程中，无不伴随着一定时期内商品售价的“亲民化”进展。当下，智能马桶行业“均价下行”的走向也正逐步显现。依据GfK中怡康零售监测资料，2023年线开售场(含社交)智能马桶零售额同比增长8.5%，零售量同比增长11.0%。行业增长的另一面，上半年线开售场智能马桶均价为2261元，同比下降2%。采编查询奥维罗盘资料也显示，上半年智能马桶线上均价同比下跌123元。时间线往前拉，2020-2022年三年间，智能马桶线上均价分别为3254元、3098元、2934元，分别同比下滑5.75%、4.8%、5.3%，行业上多个主流牌子商品均呈现各异程度售价下滑现象。

　　至于导致售价下行的缘由，则有好有坏。从积极方面来看，行业均价下行某种程度上也反映出智能马桶产业链正逐步完善。像松下任少阳向采编说明的，当下，智能马桶的新风口不止吸引了众多OEM/ODM代工品牌方及牌子商进入该赛道，也引来了不少上游的像水路自建、电路组件、注塑结构件及陶瓷制品等的组件供应商入局分羹，加上下游终端行业房地产精装修配套率提升及零售渠道的多元化进展，全部产业链的逐步完善，使得企业制导致本得以进一步下探。

　　从企业开发层面讲，面对消费者愈发理性的品质价值追求，越来越多的商家启动了轻智能马桶，保证基础智能马桶特性的另外售价也更具长处，这也是促成智能马桶售价亲民的缘由之一。比如松下卫浴就经由品类战略的转变，既以从日本进口尖端技术的智能马桶鲸S6卡位高端马桶行业，另外也启动全能型智能马桶V7抢占主流行业，在上半年做到境内售卖业绩稳步增长。同样以多元化商品布局满足使用者各异需求偏好的九牧，也在本年1-7月做到了售卖量及售卖额的双位数增长。

　　从不利因素来看，像GfK哈晓磊确认的，2020年后期受疫情因素的作用，众多高仿牌子扎根淘系，导致智能马桶行业均价下行显著，可是随着后疫情时代来临，线下渠道重启，仿品正大幅萎缩，行业净化显现。松下任少阳则觉得，行业入局牌子不断增多，新开户企业缺乏积淀，技术和制造能力参差不齐，导致商品特性同质化严重，而高端智能马桶消费者缺乏行业教学，另外也缺乏革命性的商品，从而使得全部行业有了售价下行走势。“智能马桶行业洗牌仍在持续，除了传统卫浴牌子外，渠道牌子、代工厂、新小牌子仍在不断的加入到行业中”，九牧林晓伟也采编谈及，大若干新入局牌子首要经由低价来切入行业，提升牌子作用力，这实际就为全部行业的良性养生进展带来隐患，另外也阻碍了智能马桶行业的进一步提质扩容。那么该如何解决这一难题呢?

　　痛点仍存，企业可从这些方向破局

　　研究行业该如何解决售价下行的不利作用难题，不妨综合考量：智能马桶使用之路上还存哪些阻碍?基于各类难题痛点，企业可以从哪些方向来突围增长?

　　在松下任少阳看来，当下，消费者针对智能马桶的感受和舒适性的认知还是普遍较缺乏的，还停留在特性及材料的状态，从特性性建材到舒适性家电，还是需要一段长时间的行业教学和评价积累。另外，智能马桶企业还没有从4P转向4C，所以很多智能马桶会有冗余的假智能、假痛点，并没有从家人成员各异、如厕习惯各异、地域各异等方面操控系统的思考智能马桶的前方进展方向。基于这两大痛点，任少阳觉得智能马桶企业需协力承担起相当行业宣传教学的责任，另外应转换管理思路，从使用者、行业需求出发来驱动技术革新。另外，他谈及智能马桶企业还可以向美学设计、智能技术为支撑的整体卫浴空间方向探索向上进展空间。而“双碳”战略驱动的绿色材料、节能技术等，也将为智能马桶行业进展带来更多新增动能。

　　一直持续在节能节水、代替陶瓷等新材料新工艺方面开展探究和开发的九牧也向中全国电网表达了对绿色节能技术的和整体卫浴空间前景的看好。比如在整体卫浴空间探索方面，九牧林晓伟谈及，基于数字化的进展正重构消费场景，激发消费者新的日常场景的需求，对应智能马桶有关企业也应该着眼于对卫浴空间数字化、智能化、操控系统化、更具交互性商品的开发与使用，让卫浴空间变成一个可听、可视、可感的重大休闲场所。

　　“智能马桶在中国行业进展前景广阔，但在进展过程中还存在一些尚未解决的难题和痛点”，GfK哈晓磊向采编确认强调，其中含有消费观念转变的难题(智能马桶在中国行业仍需要消费者使用习惯的转变和适应)、部署和售后办事考验(智能马桶需要良好的售后办事扶持，这其中含有部署、维修、保养等，兴办完善的售后体系对企业来说是一个考验，当下在智能一体机售后办事方面，头部牌子略有差异，有些卫浴企业在售后质保和增值信息刻画不清晰，售后办事品质也参差不齐)，以及卫生和隐私顾虑(高端智能马桶带有APP特性，其使用者使用习惯的有关资料会在终端体现，这关乎到使用者个人卫生和隐私，存在信息研究的隐患)等。

　　若要加速智能马桶行业使用，哈晓磊觉得以上难题痛点难题企业还需着力解决。除此之外，它觉得马桶企业还可从以下四个方向破局：1.教学和宣传，对大多数消费者来说，针对新商品都有一个从认知、接纳到追捧的过程，卫浴企业有义务去宣导消费者，向他们传递智能马桶的长处。2.提升品质与售后，尤其头部卫浴企业应带头兴办和提升行业壁垒和全国规范，加速扰乱行业的不良商品的淘汰。3.多渠道发力，由于智能马桶的特别属性，除了建材、线上渠道，前装行业也是智能马桶的重大渠道，与房地产开发商、装修企业等兴办，将智能马桶融入家居设计和装修计划，也是拓展牌子作用力的核心。4.定制化感受，以一体机为例，当下的智能马桶一体机在排水方式上有墙排水和地排水之分，在特性上针对便秘人群有通便灌肠的特性，在智能上有AI语音交互的特性，除了常规的各类水洗模式，零水压、脚感控制、泡沫盾、使用者参数设定等渗透率也在不断提升，商品特性及样式呈现多样化，企业可依据各异使用者的需求提供个性化的配置和感受。

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