彩电市场渠道变革，高端通道是捷径？_张杰相关粉丝互动引关注最新消息 中全国电业的日子有苦也有甜

　　导读：TCL多传媒中国区售卖企业副总经理胡学军在前不久举行的“2016第四届中全国电流通年会”上转发强调，回顾2016年，中全国电业的日子有苦也有甜，行业方面异常热闹，营销热度全年不降，“促销大战”此起彼伏，张杰相关粉丝互动引关注而制造端则相对冷静，调结构、促转型、抓升级，潜心修炼内功。这“一热一冷”背后，则是如今中全国电制造业进展面临的考验与机遇。
 
　　2016年上半年，彩电行业的售卖量持续增多，但售卖额总体并没有回升。依据奥维云网10月26日亮相资料显示，2016年三季度彩电行业的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，清晨全面短视频算法，业内人士这样看为353亿元。低价已然变成互联网电视切入彩电行业的敲门砖，“高配低价”差不多是每一款互联网电视牌子都要上的必修课。面对互联网牌子的进攻，传统牌子不得不出击跟进，进一步将彩电行业推入低价泥潭。不只如此，互联网+概念的兴起，营销模式的多元化走向，都让互联网和传统产业结合的愈加紧密，也给中国彩电行业带来新的变量。这样的态势，也让中国彩电品牌方陷入集体思考，家电产业的前方怎么走?渠道变革的方向到底在哪?

　　传统彩电品牌方面临史无前例的考验与机遇

　　TCL多传媒中国区售卖企业副总经理胡学军在前不久举行的“2016第四届中全国电流通年会”上转发强调，回顾2016年，中全国电业的日子有苦也有甜，行业方面异常热闹，营销热度全年不降，本周算力芯片趋势“促销大战”此起彼伏，而制造端则相对冷静，调结构、促转型、抓升级，潜心修炼内功。这“一热一冷”背后，则是如今中全国电制造业进展面临的考验与机遇。

　　先是，彩电行业进展多年，行业一直相对稳定。每年的出货约为4000万台左右。随着互联网智能电视的进展，前方会形成新的替换高峰期。互联网智能电视让使用者回归客厅娱乐，艾瑞新近的资料显示，智能电视售卖渗透率将达到85%。智能电视的民生新闻盘点使用，会为互联网智能电视产业生态奠定坚实基础。依托智能电视而衍生出的家人互联网生态信息、办事和使用将越来越透彻到使用者家人中。这针对传统电视品牌方而言无疑是最大的短板，但也是最好的机遇，它至少已然为传统彩电品牌方的前方转型指明了一个道路。

　　其次，超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然变成彩电行业的主流商品。其中，UHD电视行业出货渗透率为22%，同比增长15个百分点;55寸以上商品行业渗透率为15%，同比增长4个百分点;智能电视行业渗透率为72%，同比增长16个百分点;曲面商品新开售机型为10个，行业渗透率为0.6%。制造端的冷静革新变成合作这次彩电行业新变局的首要力量。

　　最后，从渠道层面来看，2015年一季度线开售场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电行业的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的长处对传统线下行业高峰的分流作用越来越显著。预计前方随着电商持续向三、四级行业下沉和使用民间化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大走向下，电商将变成彩电的常态化渠道。

　　进展背后的隐忧初显，行业深陷低价泥潭

　　依据奥维云网(AVC)的资料显示，2016年Q2中国互联网电视的日活跃使用者为3800万，境内互联网电视渗透率正不断提升，互联网电视(OTT)产业维持超过30%的高速增长，预测2020年后中国OTT行业商业规模将超过6000亿。互联网电视的兴起，给传统彩电行业注入了新的活力，变成拉动彩电行业新增长的第一条曲线。但互联网电视的使用过程中，也呈现了过于集中中低端，商品同质化严重等不可避免的难题。

　　当下，中国彩电企业首要将目光集中在中低端行业，商品同质化状况严重。随着境内行业增速放缓，比拼陷入胶着状态，利润下降，这将极大损害中国彩电行业的整体利益。公开资料显示，当下国产牌子已然占据80%以上的行业占比，其中中国电子商会的统计资料乃至达到了85%。售价战尽管讲售价偏高的外资牌子挤出了中国行业，但无疑也是伤敌一千自损八百。尤其是随着上游面板售价的回升，境内彩电品牌方的售价战正陷入进退两难之境。

　　依据权威机构资料统计显示，当下我国中产阶层人数已革新一亿大关，占据其中少若干的精英人士，已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。针对这些精英人士来说，他们追求日常的品质与品味，注重详情工艺感受，展现独到的个人风格与态度，不盲目随大流。显然这是当下彩电行业所无法满足的。中国彩电行业的互联网化比拼，正历程从设备到信息的一次颠覆式变革，它在带给消费者新的消费形式的另外，也向中国彩电行业输入了同质化比拼，并使其陷入红海搏杀。最近，中国电子视像行业协会和奥维云网联合亮相的《2016年上半年中国彩电行业行业盘点及走向预测报表》显示，本年上半年我国彩电行业零售量达2351万台，同比增长6.9%;但零售额达710亿元，同比下降4.0%，呈现了“增产不增收”的尴尬局面。这是售价战的结局，而在红海搏杀的中国彩电行业，售价战正此起彼伏地不断上演。

　　高端通道能否为变成渠道变革的捷径

　　在“2016第四届中全国电流通年会”上，胡学军转发了一组数字：本年前三季度，TCL电视全球售卖了1450万台，同比增长高达16.3%;在境内行业面临繁琐多变的生态下，同样获得了673万台、增长5.6%的佳绩，这证明TCL在结构转型方面颇为顺利。尤其在曲面电视这块，TCL曲面电视的出货位居全国第一，每三台曲面电视当中一定有一台是TCL。可见，在经济转型、消费升级的大生态下，TCL正确把握住了方向，获得了不俗的分数。会上有专家强调，要应对行业的转变，归根到底还是要练好内功，TCL XESS电视的诞生，就为行业指引了一条康庄大道。“XESS是TCL相当高明的一招，不只有力抢占当下近乎空白的高端行业，更是布局前方的战略举措。”观察人士强调，如今这个浮躁的民间转变太快，坚守本心只为做好商品变得越来越艰难，很多企业都陷入了要出货还是要评价的焦躁之中，XESS率先打破现状，变成彩电行业一颗新的“启艺人”。

　　胡学军觉得，当下的行业生态，呈现出近年来少见的态势：不管是全球还是境内行业，中国牌子已完整崛起，如彩电业当下中国牌子售卖量占比达到85%，外资牌子仅余一成多占比。其中，高端行业占比提升显著，高品质商品迎来前所未有的进展良机，反映了当下消费者的消费倾向，也代表家电业向高端转型进入高潮。有家电行业人士强调，2016年身为“十三五”的开局之年，中全国电业面临各项考验，但是也迎来了更多的机遇。机遇总是留给有筹备的人，TCL等家电企业精确把握了制造业转型和消费升级的脉络与机遇，势必能在新一轮行业改动中顺利攀上最高峰。