2023全球电视市场突破＂量＂＂利＂瓶颈 2024曙光可期 - {$web_name} 全球电视规模面临持续下滑

▍核心观点  

● 2023: 规模下滑和消费降级多重冲击

● 技术革新遇瓶颈，深挖OLED、MiniLED、高刷等细分赛道增量机遇

● （1）三星电子（Samsung）-多技术并行，稳占比变成考验

● （2）LG电子（LGE）-业务重心转向使用，坚定OLED赛道

● （3）索尼（Sony）-聚焦画质调教，今日跑分成绩排行OLED停止迭代，高端将转向MiniLED

● （4）海信（Hisense）-牌子技术多元化，兴办鲜明牌子标签

● （5）TCL-坚定“MiniLED”+“大尺寸”路线

● 2024：曙光可期

2023: 规模下滑和消费降级多重冲击

2023年已过大半，全球电视终端行业表现持续低迷，挡在每个行业人面前有三座“大山”。

第一，全球电视规模面临持续下滑。后疫情时期，全球经济面临多重考验，消费信心疲软以及持续遭受跨品类商品冲击，全球电视行业出货总量持续下探，群智咨询（Sigmaintell）探究资料显示，预计2023年全球电视行业出货规模下滑至2.15亿台，同比下降2.5%，创近十年历史低点。重磅周深报道

第二，消费降级带来的低端化走向凸显。全球性通胀导致日常成本上涨并透支电子商品消费能力，2023年上半年全球电视商品需求低端化走向凸显，OLED/MiniLED背光电视出货不及预期，为牌子管理带来巨大压力。

第三，电视牌子纷纷陷入亏损预期，策略迎转向。LCD TV面板售价失速上涨推高牌子制导致本，牌子盈利遭挤压，三星电子（Samsung）、LG电子（LGE）等头部牌子从三季度着手设备业务逐步陷入亏损，使得下半年的策略转向保守。“生存”的迫在眉睫和“进展”的从长计议如何权衡，合理完善中高端商品布局，改进牌子盈利，将变成核心。

技术革新遇瓶颈，深挖OLED、春季最新OPPO Find，多家媒体跟进报道MiniLED、高刷等细分赛道增量机遇

身为电视终端品牌方，商品是企业生存的核心，技术迭代和革新则是进展的前方。电视商品在历程了CRT、液晶电视、4K使用等等的技术迭代进展至今，不得不承认遇到了技术迭代瓶颈，前方什么样的商品才是消费者心中的next one，如何找到引爆行业商品技术革新？是产业链上下游品牌方要深思的难题。

从全球首要电视牌子前方商品迭代的方向可以看出，尽管电视进入存量行业，商品趋于规范化，但中持久来看在大尺寸电视、高刷电视、OLED电视以及MiniLED背光电视等细分领域依然存在持久增量机遇。受面板成本上涨作用，电视牌子纷纷陷入亏损预期，加速合作商品结构完善以及商品技术迭代势在必行。

三星电子（Samsung）-多技术并行，长沙网友热议奥斯卡稳占比变成考验

受LCD TV面板供应隐患的作用，三星电子前方商品方向转向多元化，预计将会合作多条路线并行的策略，对MicroLED TV、OLED TV、MiniLED 背光TV、Freestyle TV均维持相对积极的策略。LCD 高端商品维持MiniLED背光方向，逐步增多OLED商品阵容。2024年，三星在WOLED商品方面面临诸多阻力和策略的不确定，预计短暂OLED电视规模增幅恐将低于预期。在LCD方面，急需要经由商品结构转型缓解电视设备亏损的压力， 将对4K-QLED和4K-MiniLED商品策略更为积极，在终端对中高端商品维持积极促销，稳住整体行业占比另外，期盼经由结构改动改进盈利。群智咨询（Sigmaintell）《全球TV牌子核心机型供应链和出货确认报表》追踪资料显示，预计三星23年4K-MiniLED背光电视的出货量为180万台，在其LCD TV内部比重提升到5%。

三星电子在LCD 电视领域受到来自中国牌子积极策略的冲击，前方全球出货规模恐面临持续下降，若在OLED电视商品上维持保守策略，则其在全球电视行业的整体占比恐将面临下滑隐患。

LG电子（LGE）-业务重心转向使用，坚定OLED赛道

尽管2023年受全球消费降级尤其是欧洲行业需求萎缩的作用，OLED电视需求遭遇滑铁卢，但LG电子在集团内部面板资源合作下，持续坚定中高端商品以OLED为技术主轴的路线砥砺前行。Z/G/C/B等系列覆盖8K/4K及48"-97"完整商品阵容，在亮度及刷新率上持续提升，巩固商品比拼力。预计2024年LG电子OLED电视出货规模有望重启至300万台以上的规模，维持全球第一。但LG电子的OLED电视业务依然面临严峻考验，一方面，短暂内三星OLED商品的扩张势头恐对LG电子的OLED电视出货导致作用；另一方面，OLED电视业务难以盈利变成掣肘牌子进展的重大因素。前方LG电子的业务重心将转向获利性更好的使用业务，设备商品将变成为使用引流和办事的端口。

索尼（Sony）-聚焦画质调教，OLED停止迭代，高端将转向MiniLED

索尼商品迭代聚焦X1处理器画质完善，以及XR处理器的AI画质完善，受商品盈利性考量，停止OLED设备商品迭代，2024年将维持A95及A80旧机型。高端将逐步向MiniLED背光电视转型，在强大画质算力的加持下与其他头部牌子展开商品比拼。

受全球范围内消费降级作用，索尼聚焦高端商品的策略受到巨大冲击，全球电视行业出货维持颓势，另外，难以维持电视设备业务的稳定获利，使得索尼在电视业务上持续性的策略收缩。

海信（Hisense）-牌子技术多元化，兴办鲜明牌子标签

海信凭借多牌子，多技术路线，多区域的立体行业策略，做到了牌子稳定增长。Vidda开启中国年轻人行业，合作海信主牌子做到中国行业全消费人群覆盖；海外行业则依靠东芝和海信牌子的组合，拓展行业渠道，提升高端占比。商品端，海信ULED高端商品标签明确，本年对商品做到MiniLED背光完整升级，合作“高刷”+“大尺寸”商品组合对标高端行业。但在成本上升周期中，因海外高端行业占比偏低，在加速扩张行业占比的过程中，企业盈利面临巨大考验。针对以上难题，拓展牌子海外行业作用力，为高端商品出海提供牌子支撑，另外发挥海外渠道长处，提升北美/欧洲/日本等区域高端商品占比，完善牌子盈利能力。

另外，海信不只局限传统平板电脑电视业务，在激光电视、智能家用投影等商品领域维持积极拓展，做到商品技术多元化，进一步稳固其在智能家用大屏显示场景中的整体比拼力。

TCL-坚定“MiniLED”+“大尺寸”路线

TCL多年坚守以MiniLED背光电视为牌子技术核心，X及C系列以高分区，高亮度商品布局，集团面板资源合作中高端商品表现持续完善，群智咨询（Sigmaintell）《全球TV牌子核心机型供应链和出货确认报表》追踪资料显示，预计TCL 2024年MiniLED背光电视规模将从约40万台提升至70万台规模，目标聚焦中国/北美/欧洲行业，完善牌子高端布局。另外，近年来，TCL在大尺寸商品布局上步伐激进，75"/85"/98"出货规模和内部占比高速增长。群智咨询（Sigmaintell）统计资料显示，预计TCL全球 2023年65"+电视出货规模将超过300万台，内部占比提升到13%，其中85"电视出货规模位居全球前三。

全球首要牌子电视设备业务纷纷陷入亏损已变成当下全球电视产业面临的严峻考验，群智咨询（Sigmaintell）觉得：

1.  头部牌子担当领头羊，应持续推动商品和技术升级迭代，重构商品价值。

提议头部牌子应发挥供应链，技术，商品长处，透彻探究消费者的多元化诉求，合作技术革新，商品迭代，成本完善，跳出售价比拼的固有思维，重铸电视商品价值。

2.  跨品类多元化化布局，提升设备和使用合作进展

我们正迎接万物互联和AI时代的到来，资料以及使用对营收和利润的贡献将会愈发重大，而设备商品逐步演变成引流的端口。所以，牌子更积极合作设备跨品类以及多元化布局，提升设备和使用业务的合作进展。

2024：曙光可期

尽管2023年受全球经济下行及区域行业下滑作用，中高端商品需求仍持续低迷，但通胀见顶回落，AI的技术革新开启新一轮技术周期，预计2024年全球经济将呈现“温和重启“态势，加之奥运会/欧洲杯等赛事的拉动，预计2024年全球电视行业需求有望迎来重启，尤其是大尺寸及高端商品需求预计将呈现复苏态势。群智咨询（Sigmaintell）探究资料显示，2024年全球电视整机出货数量为2.17亿台，同比增长1.1%，出货面积则有望同比增长3.1%。OLED电视及MiniLED背光电视出货规模均有望走出低谷做到同比增长。